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两面针归核牙膏面临变革方式
发布时间:2014-08-04 16:15:00     阅读:2139 次     来源:广州市邵峰包装设备制造有限公司

回归好品牌牙膏

“一口好牙,两面针。”这句广告语一度广为人知,两面针也曾贵为“国产牙膏第一品牌”,辉煌时期年销5亿支。但如今,两面针被戏称为“快消界的雅戈尔”,主营业务范围从日化产品扩展到房地产、造纸等多个领域。然而,多元化战略并没有带来甜头,近年来公司一直靠卖中信证券的股票度日,主营业务持续亏损。

转机出现于2013年年初。1月,曾任柳工副总裁的钟春彬“空降”两面针,出任公司董事长。“钟春彬是柳州当地出了名的能人、强人,善于帮助企业起死回生,在营销改革方面也有一手记者相熟的京城一券商研究员介绍。  

去年5月,两面针大张旗鼓推出中药消痛系列牙膏,包括消痛全面预防、消痛快速消止和消痛深效修复3种单品,零售价格分别为29.9元、39.9元和59.9元。相比于高露洁“防蛀”、云南白药“止血”的卖点,消痛系列填补了市场空白,也被外界认为两面针重塑辉煌的回归之作。

两面针不再四面出击,钟春彬在多个场合强调,公司以做大、做强、做优大日化主业为核心。为此,2013年公司大日化板块专门成立了营销部、制造部、行政人事部、财务部等部门。前述研究员更对记者透露,“两面针还买过少量的上海家化股票,参加家化股东大会,学习先进管理、营销经验,并在公司推广。”

对于两面针的这些变化,不少市场人士仍心存顾虑:这时候两面针发力中高端产品,会不会“起大早赶晚集”?2008年公司推出的高端产品“御方”牙膏折戟,营销短腿会不会再度拖累消痛牙膏!

希望两面针集团能购买广州市邵峰包装设备制造有限公司 装盒机 减少开支重塑辉煌时代!

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